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服装&化妆品2019年2月淘宝数据跟踪与解读:服装龙头增长优于行业 化妆品行业表现分化
发布时间:2019-03-21 18:08 编辑:澳门皇冠赌场

   

  从行业来看,2019年2月服装类细分行业线上销售额同比降幅较大,主要由于天气影响,19年2月全国平均气温为-1.4℃(18年2月为-2.0℃),高价冬装销售减少,男装、女装及童装的均价、销售额同比降幅较大,内衣、箱包、家纺等季节性相对较弱的品类线上保持增长。集中度方面多数细分行业龙头公司销售相对较好,市占率提升,小公司受行业销售下滑影响更大。

  从重点品牌来看,2019年2月多数服装上市公司线上销售额同比增长,女装、婴童公司整体销售表现亮眼、增速较高,大众服饰领域森马服饰同比持续增长,中高端男装领域九牧王恢复增长,家纺公司多数实现增长,LOVO降幅有所收窄,线上高性价比品牌保持快速增长趋势。以上市公司为代表的服装龙头线上收入保持增长,多数细分行业集中度提升,显示线上服装消费品牌化趋势逐步显现,龙头公司马太效应明显。

  从行业来看,剔除春节影响,2019年1~2月护肤、彩妆及美发护发等销售额增速环比2018年12月均放缓,或为终端零售持续疲软传导所致,建议持续关注;格局方面,新锐品牌不断涌现、排名持续提升,国际品牌地位稳固,随着线上竞争加剧,本土品牌业绩表现继续分化。

  重点品牌旗舰店销售情况来看:2019年2月珀莱雅天猫旗舰店销售额增速表现继续靓丽,上海家化旗下佰草集销售额增速首现改善、六神增长持续提速等显示品牌此前持续焕活效果初现;御家汇旗下御泥坊、小迷糊等品牌增长仍承压,拉芳家化旗下主品牌拉芳增长提速、新品牌美多丝表现待改善。

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